20 апреля 2026 года Apple официально объявила о том, что готовила годами: Тим Кук покинет пост генерального директора компании 1 сентября 2026 года NEWS.ruИзвестия. Это событие знаменует собой завершение эпохи, которая длилась 15 лет и превратила Apple из технологического гиганта в самую дорогую компанию в истории.
📅 План перехода: от CEO к председателю
Смена руководства не стала неожиданностью для инсайдеров — совет директоров Apple годами разрабатывал продуманный план преемственности. Вот ключевые даты и изменения:
| Что меняется | Детали |
|---|---|
| Должность Кука до сентября | Продолжает исполнять обязанности CEO NEWS.ru |
| Новая должность Кука с 1 сентября | Исполнительный председатель совета директоров Business Insider Taiwan |
| Новый CEO с 1 сентября | Джон Тернус (John Ternus), старший вице-президент по аппаратной инженерии TASS |
| Должность Артура Левинсона | Становится ведущим независимым директором Investing.com |
Решение было единогласно одобрено советом директоров и стало результатом тщательного долгосрочного планирования преемственности TASS.
На протяжении лета Кук и Тернус будут тесно сотрудничать, чтобы обеспечить плавную передачу полномочий.
📊 Наследие Кука: от $350 млрд до $4 трлн
Тим Кук возглавил Apple в 2011 году после смерти Стива Джобса NEWS.ru. За 15 лет его руководства компания преобразилась до неузнаваемости.
| Показатель | На момент назначения Кука (2011) | На момент ухода (2026) | Рост |
|---|---|---|---|
| Рыночная капитализация | $350 млрд | $4 трлн | ~24x |
| Годовая выручка | $108 млрд | $416+ млрд | ~4x |
| Акции компании | Базовый уровень | выросли в 20 раз |
При Куке Apple не просто увеличила капитализацию — она стала первой компанией в истории, преодолевшей отметку в $1 трлн, $2 трлн, $3 трлн и, наконец, $4 трлн Business Insider Taiwan. Глобальная сеть розничных магазинов превысила 500 точек, а количество активных устройств Apple по всему миру достигло 25 миллиардов.
Сам Кук назвал работу в Apple «величайшей привилегией в своей жизни» NEWS.ru.
«Я всей душой люблю Apple и безмерно благодарен за возможность работать с командой таких изобретательных, новаторских, креативных и по-настоящему заботливых людей, которые неизменно стремятся улучшать жизнь наших клиентов и создавать лучшие в мире продукты и услуги».
🛠️ Продукты и сервисы: что создал Кук
В отличие от Джобса, которого считали «продуктовым визионером», Кук был мастером операционных процессов и масштабирования Business Insider Taiwan. Однако именно при нём Apple выпустила несколько категорий продуктов, ставших частью повседневной жизни миллионов людей.
Аппаратные продукты, запущенные при Куке:
- Apple Watch — часы, ставшие лидером мирового рынка носимой электроники
- AirPods — беспроводные наушники, создавшие новую продуктовую категорию
- Apple Vision Pro — гарнитура смешанной реальности, которая пока остаётся нишевым продуктом, но задаёт направление
Сервисное направление:
Кук превратил сервисы Apple (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay) в самостоятельный бизнес с годовым доходом более $100 млрд Business Insider Taiwan. Это сделало компанию менее зависимой от циклов обновления iPhone.
Экспансия в Китай:
При Куке Apple значительно расширила присутствие в Китае, который стал одним из важнейших рынков для компании Business Insider Taiwan.
👨💼 Кто такой Джон Тернус, новый CEO Apple
Новым генеральным директором Apple станет Джон Тернус (John Ternus), которому на момент назначения 50 лет — ровно столько же, сколько было Куку, когда он занял пост в 2011 году NEWS.ru.
Путь в Apple:
- 2001 год — присоединился к Apple в качестве инженера
- 2013 год — стал вице-президентом по аппаратной инженерии Investing.com
- 2021 год — вошёл в состав исполнительной команды Apple, получив должность старшего вице-президента по аппаратной разработке ETtoday
Что он сделал для Apple:
Тернус курировал разработку ключевых продуктов компании на протяжении двух десятилетий. Он сыграл ключевую роль в создании iPad с Retina-дисплеем, всех поколений iPhone, Mac и Apple Watch. Особо отмечается его вклад в переход Mac на собственные процессоры Apple Silicon — один из самых смелых технических шагов компании за последние годы.
Кук назвал Тернуса идеальным преемником:
«Джон Тернус обладает умом инженера, душой новатора и стремлением руководить честно и достойно. Это именно тот человек, который может вести Apple в будущее» NEWS.ru.
⚠️ Проблемы и вызовы, оставленные Куком
Кук передаёт Тернусу компанию на пике её финансовой мощи, но с несколькими серьёзными вызовами Business Insider Taiwan.
Неудачные проекты:
- Apple Maps — запущенная в 2012 году с большим количеством ошибок картографическая служба (впоследствии значительно улучшенная)
- Apple Vision Pro — дорогое устройство ($3500), которое пока остаётся нишевым продуктом
- Project Titan — проект беспилотного электромобиля, закрытый после многолетних инвестиций в десятки миллиардов долларов
Главный вызов: отставание в AI
Самый серьёзный вызов для Тернуса — AI-гонка. Apple заметно отстала от конкурентов (OpenAI, Google, Microsoft) в области генеративного ИИ Business Insider Taiwan. Siri долгое время оставалась «слабым звеном» экосистемы Apple, и компания только сейчас начинает внедрять более продвинутые AI-функции.
Ожидается, что первые значимые результаты появятся с iPhone 18, который должен получить кардинально обновлённую AI-версию Siri Business Insider Taiwan. Тернус, благодаря своему опыту работы с Apple Silicon, может ускорить интеграцию AI-возможностей непосредственно в процессоры, что станет конкурентным преимуществом.
📉 Реакция рынка: акции упали, но это временно
После объявления об уходе Кука акции Apple упали более чем на 1% на внебиржевых торгах Investing.com. Однако аналитики связывают это скорее с неожиданностью новости, чем с недоверием к новому руководству. Переход был тщательно спланирован, и Кук остаётся в компании в качестве председателя, что обеспечивает преемственность.
🎯 Что дальше?
С 1 сентября 2026 года Apple официально вступит в новую эру. Тернус станет лишь третьим генеральным директором в современной истории Apple — после Стива Джобса и Тима Кука.
Ключевые задачи Тернуса:
- Ускорить внедрение AI-функций во все продукты Apple
- Найти новые категории продуктов для роста (после успеха AirPods и Apple Watch)
- Сохранить корпоративную культуру и уровень качества, созданные при Джобсе и Куке
- Управлять переходом в условиях насыщения рынка смартфонов
Кук, в свою очередь, продолжит влиять на стратегию Apple в качестве исполнительного председателя, сосредоточившись на взаимодействии с правительствами по всему миру NEWS.ru.
Тернус заявил, что полон оптимизма относительно будущего:
«Я полон оптимизма относительно того, чего мы сможем достичь в предстоящие годы, и я очень рад, что самые талантливые люди на земле работают здесь, в Apple, и полны решимости стать частью чего-то большего, чем каждый из нас по отдельности» NEWS.ru.
Следим за развитием событий, команда AIDLSS
